网络广告联播渐受关注 蚂蚁军团狂啃门户大树

【导读】互联网广告代理先行者好耶融资3000万美金的事情刚刚尘埃落定

互联网广告代理先行者好耶融资3000万美金的事情刚刚尘埃落定，国际巨头微软又高调宣布M SN将与中国各大媒体广告代理商合作推出四大富媒体(RichMedia)广告形式，全面争夺中国互联网广告市场份额。

显然，网络广告的日益升温正在吸引越来越多竞争者的进入。而当这些或高调或空降的强大势力引起行业震荡的时候，一种不可小视的国内新媒体势力正在揭竿而起。

悄然崛起的“蚂蚁军团”

这种被戏称为“蚂蚁军团”的新型模式，正是不久前浮出水面的IT世界网络广告联播系统。

IT资讯网站新锐IT世界网(it.com.cn)，联合了上千家合作网站，利用其在IT资讯方面的专业优势，以频道或栏目内容合作作为核心纽带，构建了一个被称为“网络广告联播”的系统，吸引了GOOGLE、百度这样的顶级服务商和DELL这样的重量级客户增加了向其投放的广告份额。当你打开某合作网站的IT频道，你浏览的正是IT世界网的内容。

分析家认为，这种区别于单纯广告代理的创新模式的出现，暗示了一种网络广告“新势力”的崛起，甚至门户网站的“老大”地位也正在受到“蚂蚁军团”的挑战。

“没有人能够抗拒1000倍的回报，”IT世界网总经理秦刚笑着说，“通过我们的网络广告联播系统，在IT世界网上投放一个广告，相当于在1000个网站进行同步发布，从而获得上千倍的效果。”在这种系统中，投放的广告可以按照客户的要求出现在所有合作网站的页面上，从而使广告取得乘数倍的效果。

而IT世界网广告联播系统成员目前包括全国性、行业性、地方性的各类网站，其中不乏如腾讯网(QQ)、中华网、阿里巴巴这样的巨头，覆盖了各个地区和行业的各类人群，传播效果相当显著。

“蚂蚁军团”:比好耶更好?

实际上，以小博大的广告模式在几年前就已经以代理的形式悄然诞生。被誉为中国互联网广告先行者的好耶正是依靠将大量小网站的广告存量进行组合以达到规模效应。

好耶的角色相当与一位强大的广告代理商，与旗下网站之间并没有任何内容上的关联。而谈到这个网络广告联播系统，秦刚认为在模式上它是独特的:“我们突破了以往好耶这样的广告代理或一般广告联盟的收入分成方式，而是以内容甚至更深度的合作为平台，广告是在基于平台的基础上提供给客户的增值服务。”

这种开创性的以内容为纽带的合作，使联盟网站之间的联系更为顺畅和紧密，从而使基于此的商业开发也比单纯的广告代理多了很多样式与可能性。

该系统与好耶这样的网络联盟广告、窄告的最大区别就在于，在这种系统中，作为内容提供者的IT世界网拥有对广告发布的绝对自主权，可根据客户需求进行不同形式的广告投放。无论是通栏广告还是文字链接，只要能够与网站内容相融合，就能够通过这样的系统顺利到达上千个“终端”，进而到达用户，完全突破了纯商业广告代理所带来的格式局限。

而和以往好耶这样的广告代理模式相比，以针对性内容为载体的广告投放对投放有效性的提升也是毋庸置疑的。通过这种联播系统，客户可以有选择性地控制广告发布的范围，针对客户的需求进行广告投放，保证了客户的信息内容在联播系统中有的放矢。

“蚂蚁军团”欲撼“门户大树”

不仅仅是好耶感受到了来自“蚂蚁军团”的压力，作为网络广告霸主的门户网站同样发现“蚂蚁军团”的胃口并不仅限于蚕食零星的广告存量。

众所周知，被称为“第四媒体”的互联网无疑打开了广告媒体的新天地。而处在网络广告开疆拓土最前沿的门户网站得利益之先，以其丰富的内容，独有的亲和力和贴近性，鲜活的时尚娱乐元素，带来了海量的点击。在这个注意力经济为王的网络时代，精明的广告主自然把门户网站作为投放网络广告的首选。

2004年，我国以门户网站为主的前5家网络媒体的广告收入为12.4亿元，占全国网络媒体广告总收入的65%。其中，处于领先地位的新浪网当年网络广告收入5亿多元，足以与一些大型传统媒体集团的收入媲美。

DELL是按照获得电话反馈量来计算广告效果的，发现在IT世界网的网络广告联播效果非常好，精明的DELL进行了全年的广告投放。

网络广告迅速发展必然带来广告投放的细分。显然，除了不可忽视的门户，“蚂蚁军团”正在成为一块无法忽视的新天地。在容易产生奇迹的互联网行业，我们期待看到下一个神话的发生。